天豆，乱打广告惹事生非

呼和浩特市市场监督管理局紧急逐级发文通知：呼市范围内各区市场监督管理局、工商所对内蒙古天豆食品有限公司进行管控，责令停止生产、销售印有“天豆更名豆皇帝”字样的豆腐制品；同时，各商场、超市包装上印有“天豆更名豆皇帝”字样的豆腐制品一律下架。

“天豆事件”闹得沸沸扬扬，笔者在商标代理机构从业多年，对被在全市下架的包装上印有“天豆更名豆皇帝”广告的豆腐制品，以专业的角度进行分析：内蒙古天豆食品有限公司违反《商标法》第五十二条，属于侵犯商标专用权的行为；违反《反不正当竞争法》第六条，属于不正当竞争行为；违反《广告法》第四条，属于虚假广告行为；“天豆”已是他人的注册商标，天豆食品公司不可以在其产品上使用，也不能将他人的商标更名“豆皇帝”。

内蒙古天豆食品有限公司苦心经营16年，由于债务纠纷失去了“天豆”商标，让人遗憾，但在更换包装时，应该请商标方面的专家对包装上的广告内容给出建议，进行合法的换标。这样，内蒙古天豆食品有限公司就不会陷入另一场纠纷，导致产品下架，甚至可能会涉及被市场监督管理局罚款的严重后果。

夏禾知识产权商标专家给出的合法建议是：在豆腐产品包装上印有”内蒙古天豆食品有限公司的商标升级为’豆皇帝’”的广告，就不会涉及违法侵权，既可以令广大消费者知晓，同时保持良好形象进行商标更名的过渡。

经验总结

从天豆事件来看，换标广告涉及到侵犯他人的商标专用权时，企业应该咨询专家，进行专业地指导，合法换标。

作者：胡 燕

审校：王桂桃

来源：夏禾知识产权